国际个人护理品生产商情

对中国美容和个人护理行业而言，刚刚过去的八月可谓大事不断。资生堂改变在华策略，开启在华“自助销售型化妆品”的新渠道；上海家化凭借启初、恒妍、T beauty 三个新品牌，以及佰草集太极丹和玉泽祛痘两个新品系列开启全方位的品牌战略。随后不久，欧莱雅宣布以65.38亿港元（约合8.40亿美元）的价格收购中国护肤品制造商美即控股发力面膜市场。日化巨头宝洁也不堪示弱，与百度携手，在消费者洞察、大数据挖掘、商业产品创新、整合营销实践等方面开展全方位数字营销。
在引领潮流的化妆品行业中，借助数字渠道（如互动平台）开展营销并不是新鲜事。美容品零售商丝芙兰店内可提供店内每款香水具体信息、可为顾客寻找对应肤色粉底的智能仪器就是与互动科技平台Scentsa合作的成果。此外，飘柔与兰芝也开启微信平台助力营销，添加前者平台“飘柔rejoice”为好友后，用户可按照选择进入聊天/歌唱模式参与互动；后者则在官方创作的系列漫画基础上，添加用户的添词组成完整故事，令品牌浸入人心。本期趋势文章“颠覆性视角看数字时代的美容”围绕数字分析、数字营销和数字商务三大领域分析了数字世界中消费品营销的未来走向。
当然，新颖的营销手段固然不可或缺，但对于强调绿色、环保的品牌而言，配料、包装等硬性指标也不容忽视。本期专题文章“绿色配料：没有最好，只有更好”从道德伦理及社会影响等角度赋予了“绿色配料”更多内涵。而包装栏目文章“可持续与包装：完美平衡”则阐述了兼具环保可持续，功能性、包容性和美观度的包装才能在化妆品包装领域占有一席之地。