国际个人护理品生产商情

谈论中国化妆品行业的前景是否光明一片，似乎是个伪命题，在露华浓、欧莱雅的卡尼尔以及乐敦制药的媛碧知退出中国市场之前。而随着这些国际品牌的撤离， 以及雅芳、欧莱雅、雅诗兰黛最新财报罕见地未现开门红， 越来越多的业者开始重新考虑这个问题。
到底是什么导致这些国际品牌和公司近来在中国市场表现差强人意？原因或许不尽相同，而品牌或产品的同质化应该是新一轮战略性调整背后的推因之一。随着中国日化市场竞争日趋白热化，差异化的创新正在成为产品成功的关键。
这在上月的业界盛会PCHi2014（第七届中国国际化妆品、个人及家庭护理用品原料及包装设备展览会）上得到了体现。在为期三天的展会上，“抗衰老”、“美白” 以及“天然绿色”、“环保可持续”依然毫无悬念地称为主流。不过进一步深入了解，我们会发现这些主流之中又正衍生出不少新意。
一方面，每一个大潮流中都出现细分；例如“抗衰老” 已经不再限于脸部皮肤，从头发头皮到手足脖颈的各个部位都正在得到抗老的关注。另一方面，各潮流之间也在相互融合演变；“美白”已不再是单纯的白皙，而是白里透红的健康气色。此外，一些之前相对不太瞩目的功效宣称，如皮肤毛孔护理、头皮护理等也开始越来越被重视。
显然，日益细分的产品宣称和品类才能令业者真正做到差异化。从本期开始的PCHi 回顾专题，我们就为您报道展会上一些令人耳目一新的产品和技术，以及业界资深专家对行业发展的深入见解。
而说到创新，近年来表现相对平淡的家居护理领域更是亟需。去年末在美国弗吉尼亚举办的清洁产品大会对此做了深入探讨，本期市场趋势的专题为您做了详尽报道，想知道下一个的热点？敬请留意Happi China。