国际个人护理品生产商情

十月，夏的余热渐渐褪去，爽瑟的秋风伴随秋雨而来，似乎在这时头脑也更清醒，更适合做些总结性的思考。于是，与以往一样，我们在本期推出2013年度Top20国际家居及个人护理生产商回顾，以及2015年度买家指南，希望通过这一首一尾的概括带给读者一些启发与帮助。
2013财年，宝洁凭借着695亿美元的销售额依然位居国际家居及个人护理行业榜单的首位，但就如我们所看到的，这个全球最大的日用消费品公司的发展速度已经放缓——2013财年销售额仅增1%，且在频频做减法，割舍旗下品牌。今年八月初，宝洁更是宣布，计划通过出售、停产及自然淘汰等形式，放弃旗下约100个品牌，希望通过精简来加速销售额的增长。
虽然欧莱雅等公司正通过收购逐渐壮大自己的阵营，但“简化”并非只是宝洁所独有的现象。我们可以看到，有更多公司在其产品中推行着精简之风——简单纯净的配方、简洁高效的包装。正如在本期市场趋势栏目中，来自 information et inspiration 公司的市场调研总监徐飞先生所总结的那样，新的极简主义已经成为全球5大美容趋势之一，简单源于消费者对天然安全产品的青睐，也蕴含着对更强大产品功效的追随。
于是，我们发现，洗护发产品的“无硅油”风潮正在席卷中国市场，这一热潮也意味着传统洗发水正在面临一场革命，但“无硅油”又非单单将“硅油”拿掉，它催促着企业通过创新来克服技术挑战，以将更成熟的产品带给消费者；在个人护理品的生厂商们热衷于天然、无防腐剂配方的研发时，他们又催促着真空包装的发展，在本期包装栏目中，读者将会发现，不管是功能、外形、材质，还是涂抹工具，真空包装已经发生了许多新颖的发展。
或许我们可以说，简单不只是减法，简单意味着更高效，简单催促着创新。Simple is more!