国际个人护理品生产商情

继宣布出售金霸王电池，并将所持南孚电池全部股权售出，退出电池行业后，近日又有报道称，宝洁计划以70 亿美元出售旗下护发品牌威娜（Wella）。
遥想2003 年宝洁斥资约59 亿美元收购威娜公司77.6% 的股权，在当时这一收购被认为是宝洁在欧洲美容沙龙领域占据主要地位，提升与竞争对手欧莱雅抗衡能力的利器，而今威娜也被纳入宝洁的精简计划之一。从热衷的“品牌管家”到“断臂求生”，这最能印证的或许是顺势而变吧。
行业、科技、法规，乃至我们的居住环境，这些无一不处于变化之中。不同只在于，你是“以不变应万变”还是“以变应变”而已。
2013 年以前，“雾霾”还并没有出现在普通民众口中，而13 年，它成了年度关键词，人人在讨论它、关注它。抗霾口罩火了，网络上良莠不齐的抗雾霾化妆品有售了。而今“抗污染”已经成为化妆品、护肤品领域的一大重点宣称，从抗紫外线、抗城市压力、抗pm2.5、修护损伤等各个角度来迎合糟糕环境下消费者的自我保护愿望。
身处数字化时代，科技和互联网不仅是在影响着人们的生活，而是已经牢牢地成为其中的一部分。它改变着人们的生活方式、交往方式、购买行为。相应的，企业的营销手段也在顺势而变，微博营销、微信营销等都不再新鲜；电子商务渠道现在对于任何一个品牌和零售商来说都不可或缺、至关重要。
在风云变幻的大背景下，身为传统行业中一员的个人及家居护理品业2015 年会迎来怎样的变化？是小范围改进，还是大规模创新？本期的专题报道《展望2015》中，我们邀请到来自各领域的专家给出他们的预测和见解。